隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)正在受到越來越大的影響。在近日舉辦的第21屆上海電視節(jié)“白玉蘭電視論壇”上，業(yè)內(nèi)人士對此展開熱烈討論。
“數(shù)據(jù)顯示，目前視頻網(wǎng)站采買頂級劇的價格已經(jīng)跟衛(wèi)視持平了。”知名編劇王麗萍在談及視頻網(wǎng)站在大媒體環(huán)境中日漸上升的地位時表示，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡播放量跟收視率一樣，如今已成為衡量一部劇是否成功的重要指標。
今年，隨著“一劇兩星”新政落地以及廣告商和資本蜂擁而入，視頻網(wǎng)站獲得前所未有的發(fā)展良機。數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度，我國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入就達41.1億元人民幣，同比增長38.4%。與此同時，視頻網(wǎng)站正在加速改變觀眾的使用習慣，在線視頻點播節(jié)目，令觀眾掌握了觀看內(nèi)容的主動權，而不是像觀看電視節(jié)目一樣只能被動收看。
隨著視頻網(wǎng)站不斷蠶食觀眾和市場，傳統(tǒng)電視行業(yè)也開始對曾經(jīng)的推廣拍檔產(chǎn)生警惕。而芒果TV的出現(xiàn)，也預示著以湖南衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)電視臺的轉型應對：不再賣內(nèi)容給視頻網(wǎng)站，而是重新締造一個屬于自家電視臺的視頻網(wǎng)站，自產(chǎn)自銷。對此，風行CEO羅江春認為：“在視頻行業(yè)沖擊甚至顛覆電視行業(yè)的時候，電視臺還剩下的武器是強勢內(nèi)容和強勢品牌�！�
去年可以說是中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的“自制元年”。以《奇葩說》為代表的自制綜藝節(jié)目和以《午夜計程車》為代表的自制網(wǎng)絡劇在口碑與點擊率上均取得不俗的成績。網(wǎng)絡自制綜藝《奇葩說》一上線便引起轟動效應，不僅僅是因為由蔡康永、高曉松、馬東組成的“王牌主持團”，更因為它未上線就獲得價值5000萬元的總冠名費，這對傳統(tǒng)電視節(jié)目來說也稱得上是天價。此外，去年網(wǎng)絡自制劇《午夜計程車》賣給了旅游衛(wèi)視播出，更是開啟了網(wǎng)劇在傳統(tǒng)電視臺播出的“逆襲”之路。
對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示：“網(wǎng)絡視聽讓受眾、從業(yè)者以及行業(yè)本身極大受益的同時，未來該行業(yè)還將迎來諸多發(fā)展空間，創(chuàng)新和投入是必須的�！�
而在“一劇兩星”新政頒布之后，視頻網(wǎng)站開始被視為“第三顆星”。越來越強的自制內(nèi)容，也加速了視頻網(wǎng)站開啟收費模式的速度。影視制片人蔡藝儂表示，視頻網(wǎng)站的收費模式可以借鑒網(wǎng)絡游戲的模式，“游戲行業(yè)是先給玩家免費體驗，再去收費。如果視頻網(wǎng)站要收費，前15集可以是免費的，但15集之后，還有劇集的延伸和發(fā)展，如果還要看就要收費，也許能走得通�！�
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