■市場規(guī)模:2015年專業(yè)音響行業(yè)市場規(guī)?蛇_472億元
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隨著發(fā)展,專業(yè)音響的需求也越來越大,人們進入商場、影院,音樂會不止單純的靠視覺來得到滿足,聽覺也是很重要的。
受益于國家宏觀經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高,以及體育賽事、文化娛樂等下游應(yīng)用領(lǐng)域的強有力推動,近年來我國專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展快速,2006—2010年,我國專業(yè)音響市場規(guī)模由104億元增加至241.98億元,年復(fù)合增長率達到了23.51%。 |
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“十二五”期間,隨著國內(nèi)經(jīng)濟的進一步發(fā)展, “十二五”規(guī)劃、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》等鼓勵支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動,以及2011年深圳大運會、2013年天津東亞運動會等大型賽事的舉辦,行業(yè)發(fā)展仍將保持較高的增長速度,年復(fù)合增長率可達 13.32%左右。到2015年,行業(yè)市場規(guī)模將增長至472.79億元。 |
我國專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域為體育賽事、文化娛樂、會議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè),得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟的強勁增長,這些行業(yè)發(fā)展迅速,對專業(yè)音響的需求與日俱增,其在專業(yè)音響市場結(jié)構(gòu)中的比例也逐漸上升。2006—2010年,上述四大應(yīng)用領(lǐng)域?qū)I(yè)音響的需求取得了穩(wěn)步增長,而受益于國內(nèi)文體事業(yè)的蓬勃發(fā)展,體育賽事、文化娛樂領(lǐng)域更是增長強勁,從2006年開始就占據(jù)了53.20%的市場份額。
隨著社會經(jīng)濟的深入發(fā)展,人們文體娛樂活動將日漸增多,加上國家對信息化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加,今后相當(dāng)長的時間內(nèi)上述四大領(lǐng)域在專業(yè)音響的市場結(jié)構(gòu)中還將維持在較高的比例,特別是體育賽事、文化娛樂領(lǐng)域所占比例還將繼續(xù)提高,預(yù)計到2015年其占比將達到62.63%,而隨著奧運經(jīng)濟的進一步發(fā)展,體育賽事領(lǐng)域?qū)⑷匀皇切袠I(yè)增長的亮點,并占據(jù)最主要的市場份額。 |
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■格局分析:2015年音響行業(yè)集團化占據(jù)世界高端市場 |
目前,中國已是世界公認的專業(yè)音響產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地,特別是專業(yè)音響企業(yè)集中的珠三角地區(qū),該地區(qū)集中了了業(yè)內(nèi)約70%以上的企業(yè),產(chǎn)值約占行業(yè)總產(chǎn)值的80%。但中國整體專業(yè)音響企業(yè)發(fā)展水平可謂參差不齊。
從20世紀90年代初開始起步到現(xiàn)在,中國專業(yè)音響行業(yè)先后經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期,一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。近幾年,專業(yè)音響行業(yè)增長速度放緩,進入一個調(diào)整期,整個行業(yè)進行洗牌,淘汰了相當(dāng)大一部分質(zhì)量不好的產(chǎn)品以及實力不夠的企業(yè)。到目前為止,生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量急劇減少,品牌相對集中,產(chǎn)品質(zhì)量逐漸規(guī)范化,價格透明度也逐漸增高。
從世界范圍來看,經(jīng)過近十幾年的發(fā)展,世界專業(yè)音響行業(yè)企業(yè)通過不斷兼并等形式已經(jīng)形成了幾個大的企業(yè)集團,如美國的HARMAN集團、LOUD集團、BOSCH集團、日本TOA株式會社、德國MUSIC 集團等。這些企業(yè)集團規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先,并形成了良好的品牌效應(yīng),其產(chǎn)品占據(jù)了世界主要高端市場。
從國內(nèi)情況來看,目前國外品牌企業(yè)在國內(nèi)專業(yè)音響市場占比約40%,而國內(nèi)企業(yè)雖然占據(jù)60%的市場份額,但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多,其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占了大多數(shù),據(jù)音箱市場調(diào)查報告了解,其在技術(shù)、品牌等方面還不突出,只有音王、銳豐、三基、迪士普等綜合競爭實力較強的專業(yè)音響企業(yè)擠進市場主流品牌行列,并與國際品牌展開了直接競爭。 |
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根據(jù)綜合競爭實力和品牌影響力的差異,目前國內(nèi)專業(yè)音響企業(yè)已經(jīng)形成了不同的產(chǎn)業(yè)梯隊:
以音王、銳豐、三基、迪士普等國內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)為代表能夠提供大型擴聲系統(tǒng)整體解決方案的第一梯隊,通過長期的技術(shù)研發(fā)和實踐經(jīng)驗積累,已經(jīng)擁有從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售、集成施工到運維服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,具備了與國外企業(yè)同臺競技的綜合實力,并先后成功參與了一系列具有較大影響力的高端音響工程,奠定了其在國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)內(nèi)眾多國產(chǎn)品牌中的領(lǐng)先地位,其中:音王在生產(chǎn)規(guī)模上具有明顯競爭實力,產(chǎn)品已出口至世界上大多數(shù)國家;銳豐憑借其完善的綜合業(yè)務(wù)資質(zhì)和獨特的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式在國內(nèi)體育賽事領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位;三基產(chǎn)品和技術(shù)能力較為突出,在文化娛樂領(lǐng)域具有較強競爭優(yōu)勢;迪士普在公共廣播系統(tǒng)細分市場行業(yè)實力突出。 具有一定研發(fā)設(shè)計能力和規(guī);a(chǎn)實力的普通品牌企業(yè)為代表的第二梯隊,品牌影響力較弱,目前還不具備提供大型擴聲系統(tǒng)整體解決方案的實力,但企業(yè)數(shù)量眾多,在整個市場中也占據(jù)了一定的市場份額。
以O(shè)EM/ODM生產(chǎn)商、代理商為代表的第三梯隊,尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和自主品牌,但該梯隊企業(yè)的形成與行業(yè)初期的發(fā)展密不可分,至今仍占據(jù)著15%左右的市場份額。 |
■破解模式:以“用戶思維”破2015年音響燈光行業(yè)瓶頸 |
隨著音響燈光行業(yè)大展會接踵而來,讓人忙得停不下來。展會雖累,但是很多企業(yè)和經(jīng)銷商工程商還是堅持要參展,特別是廣州兩大展會,是每年難得的行業(yè)人士之間溝通交流的機會。
根據(jù)展會主辦方統(tǒng)計的數(shù)據(jù),廣州兩個展會大概吸引了12萬左右觀眾(包括重復(fù)觀展的人數(shù)),從這個數(shù)字來看比往年有所上升。雖然大家這幾年的口中都在嘆息音響燈光市場不好做了,但是在展會中,你感受到的依然是這個行業(yè)的熱火朝天。其中最值得一提的是,作為“中國麥克風(fēng)基地”的恩平,從2009年起將麥克風(fēng)展銷會移師到廣州琶洲展館舉辦,今年在兩大展會中簽訂意向訂單2823單,達成意向貿(mào)易金額達11.7億元,“恩平麥”可以說是打造地域特色,發(fā)揮展會經(jīng)濟和社會效益的典范。從恩平企業(yè)在展會中的收獲來看,善于借助資源和渠道顯得尤為重要! |

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然而恩平麥的出色表現(xiàn)仍然無法掩蓋音視頻行業(yè)近年來的市場疲軟與業(yè)務(wù)下降,處于瓶頸發(fā)展時期的企業(yè)開始把市場瞄向細分市場。教育、醫(yī)療、家庭影院、專業(yè)電影院音箱等行業(yè)以前只能說是演藝設(shè)備行業(yè)的“小市場”,如今在整個市場份額中的份額卻顯得越來越“大”了,針對這些細分市場所研發(fā)的新技術(shù)與新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),在今年的展會中能明顯感覺到,專業(yè)音響燈光制造商們把產(chǎn)品做得更“精細”了,以前“一套音響走天下”的做法已經(jīng)不適用于如今市場的發(fā)展。
“用戶思維”是當(dāng)今商業(yè)思潮最火熱的詞語之一,音響燈光行業(yè)在瓶頸時期似乎也開始真正重視并實踐起這個詞語來。而聲音與視覺是最直接的用戶體驗,要想不被淘汰求得發(fā)展?先去取悅你的用戶吧。 |
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2014年行業(yè)巨頭業(yè)績盤點:音王音響全球排名提升2位 位列全球36名 |

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近日,美國《音樂貿(mào)易》雜志公布了2014年全球樂器與音響行業(yè)225強名單。音王集團排名36位,較之前上升了2位。
音王集團自2013年以來,榮獲了2013—2014年度國家文化出口重點企業(yè)、中國智能建筑行業(yè)會議擴聲系統(tǒng)十大品牌企業(yè)、浙江省文化禮堂戰(zhàn)略合作伙伴等榮譽稱號。多款產(chǎn)品在國家行業(yè)評比中被評為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。兩年來,音王全面提升自己的綜合實力,得到了社會各界的支持和肯定。
自國際金融危機爆發(fā)以來,許多行業(yè)受到重創(chuàng)。樂器與音響行業(yè)的形勢同樣不容樂觀?備N售額較往年下降了許多。音王集團能夠在這困境中,逆流而上,在業(yè)績上有新的突破,這充分體現(xiàn)了自身的實力! 從新一期的榜單來看,在入選的中國大陸音響品牌中,音王名列第一。音王作為國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)的領(lǐng)頭羊,當(dāng)之無愧! |
博世2014年在華業(yè)績再創(chuàng)新高同比增長27% |
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上海 – 全球領(lǐng)先的技術(shù)與服務(wù)供應(yīng)商博世宣布,2014年在華合并銷售額達521億元人民幣,同比增長27%。
其中,汽車與智能交通技術(shù)在持續(xù)增長的市場環(huán)境中保持強勁的業(yè)務(wù)發(fā)展,實現(xiàn)了快于行業(yè)平均水平的增長,成為博世集團在華發(fā)展的核心驅(qū)動力;智能技術(shù)的快速發(fā)展、中國消費市場對高效節(jié)能產(chǎn)品需求的提升為能源與建筑技術(shù)業(yè)務(wù)帶來積極增長;消費品業(yè)務(wù)實現(xiàn)了近百分之十的業(yè)績增長,其中電子商務(wù)的發(fā)展對此貢獻頗豐;而工業(yè)技術(shù)領(lǐng)域業(yè)績受基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)放緩的影響有所下降。
“中國市場不僅具備規(guī)模和多樣性優(yōu)勢,在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中也蘊含著新的機遇。2014年,得益于在中國市場取得的優(yōu)異業(yè)績,博世亞太地區(qū)實現(xiàn)了全球區(qū)域市場中最高的銷售額增幅。”博世集團董事會成員、亞太區(qū)負責(zé)人泰瑞來表示,“當(dāng)今,‘新常態(tài)’下的中國經(jīng)濟綻放出新的活力。憑借持續(xù)的投資、創(chuàng)新與不斷深化的本土化戰(zhàn)略,我們有信心與中國經(jīng)濟與社會共成長,到2020年實現(xiàn)亞太區(qū)銷售額翻番。”
在2014年,博世集團宣布全面收購西門子所持有的合資企業(yè)博西家電50%的股份,以及采埃孚轉(zhuǎn)向機系統(tǒng)有限公司的全部股份。隨著兩項重大收購項目的完成,博世集團的整體實力將得到進一步提升,為繼續(xù)引領(lǐng)未來駕乘科技、拓展互聯(lián)建筑家居業(yè)務(wù)做好充分儲備。
博世在推進在華本土化進程中始終注重長遠布局,將本土研發(fā)和創(chuàng)新作為實現(xiàn)在華可持續(xù)發(fā)展的重中之重。過去三年,博世在華累計投資達90億元人民幣,其中僅在2014年就高達27億元人民幣。截至2014年底,博世累計在中國開設(shè)本土技術(shù)中心22個,本土研發(fā)人員總數(shù)達到3,900名。2014年,博世本土研發(fā)團隊成功申請了164項專利,比去年同期水平增長近9%。 |


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