根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國(guó)智能音箱線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）的銷(xiāo)量為56.8萬(wàn)臺(tái)，同比微降2.6%；銷(xiāo)額為1.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%；產(chǎn)品均價(jià)為262元，同比增長(zhǎng)11.0%。
2023-2024年 中國(guó)智能音箱線上市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量及變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%
2024年以來(lái)，智能音箱線上市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)10個(gè)月的衰退之后，11月終于迎來(lái)了反彈，盡管只是發(fā)生在銷(xiāo)售金額的維度。
這也反映了此次“雙11+國(guó)補(bǔ)”的刺激力度之大和延伸范圍之廣，使得已經(jīng)被認(rèn)為是“夕陽(yáng)市場(chǎng)”的智能音箱品類(lèi)收獲了難得的均價(jià)和總銷(xiāo)額的上漲。
國(guó)補(bǔ)助力均價(jià)顯著上移，200元以上銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國(guó)智能音箱線上市場(chǎng)在價(jià)格段的分布結(jié)構(gòu)中，200-299元和600-999元的市占率提升明顯。
200-299元價(jià)位段的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達(dá)到23.9%，比去年增長(zhǎng)了2.1個(gè)百分點(diǎn)。增長(zhǎng)的原因一方面是由于小米小愛(ài)音箱Pro在國(guó)補(bǔ)政策的大幅優(yōu)惠下形成爆款，對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)較大；另一方面，百度、天貓精靈的高音質(zhì)，高顏值設(shè)計(jì)和大模型植入的智能音箱在這個(gè)時(shí)間周期大賣(mài)。
同時(shí)，600-999元的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達(dá)到7.9%，同比增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，低于200元以內(nèi)的各百級(jí)價(jià)格段銷(xiāo)售份額悉數(shù)減少，而200元以上的各價(jià)格段，僅在1000元以上份額減少，其余皆保持大體穩(wěn)定或增長(zhǎng)，整體增加了5.2個(gè)百分點(diǎn)�？梢�(jiàn)，國(guó)補(bǔ)直減是價(jià)格段的此消彼長(zhǎng)的最核心因素。
2024年11月中國(guó)智能音箱線上市場(chǎng)分價(jià)格段銷(xiāo)量份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
小米在線上市場(chǎng)的份額高達(dá)61%，增長(zhǎng)14.5個(gè)百分點(diǎn)
小米智能音箱向來(lái)的大促表現(xiàn)相對(duì)突出。憑借更早的市場(chǎng)布局和更激進(jìn)的價(jià)格策略，小米在2024年11月的市場(chǎng)份額大幅提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，小米在當(dāng)月智能音箱線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額高達(dá)60.8%，同比增長(zhǎng)14.5個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，百度和天貓精靈的份額呈現(xiàn)不同程度的下滑，不過(guò)，相比以往的降速已大幅放緩。天貓精靈憑借新品IN糖6和X6的成功基本完成了從超低端到品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型；并在通義千問(wèn)大模型的加持下，有企穩(wěn)回升的跡象。而百度繼續(xù)深耕帶屏市場(chǎng)，新品小度智能屏X9 Pro接入了文心一言大模型，競(jìng)爭(zhēng)力獲得提升。
2024年11月中國(guó)智能音箱線上市場(chǎng)分品牌銷(xiāo)量份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
如今，智能音箱已經(jīng)成為AIGC生成式對(duì)話的最佳硬件載體。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，已經(jīng)接入大模型的智能音箱銷(xiāo)量占比高達(dá)46.5%。
在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，智能音箱在語(yǔ)音交互方面一直被消費(fèi)者詬病只能用于點(diǎn)歌、聽(tīng)新聞、查天氣以及控制家電等簡(jiǎn)單的操作指令。在大模型技術(shù)加持下，智能音箱正在通過(guò)更豐富全面的對(duì)話、真正解決問(wèn)題的能力、更加貼心的陪伴屬性，改變自身的角色。從目前來(lái)看，大模型可能是智能音箱行業(yè)是否二次崛起的關(guān)鍵因素。
