受院線電影熱和KTV等娛樂產(chǎn)業(yè)不景氣的影響，截止2017年初，微影院行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展期，許多投資老板或是新開、或是轉(zhuǎn)型、或是融合，打造出各種極具個性化的微影院放映場所。微影院是在2012年萌芽出現(xiàn)，主要針對2-10人的小型觀影，能為消費(fèi)者提供一種個性化、優(yōu)惠低廉且有別于電影院的特色觀影服務(wù)，在近年來得到了爆炸性的增長。微影院的宗旨是向二、三線城市的電影愛好者提供個性化、優(yōu)惠低廉且有別于電影院的特色觀影服務(wù)，將成為小資生活的新潮流，并開拓新型的電影市場空間，使未來電影院可以繼續(xù)保持其存在優(yōu)勢，不至于被網(wǎng)絡(luò)電視和家庭影院所取代，而微影院也有別稱為私人影院。
微影院擁有相當(dāng)?shù)牟僮黛`活性，來微影院觀影的觀眾可使用觀看想看的任何電影，可海量搜索查找相應(yīng)熱播影片，摒棄傳統(tǒng)影院的固定選擇式觀影。而且微影院所提供的影片其畫質(zhì)、音效均不亞于大型影院觀看效果。
在形式上，微影院所代表的二級電影市場，是對院線電影的一種很好補(bǔ)充，不僅有利于共同炒熱電影氛圍，還能將部分宅在電腦前看電影年輕人重新揪回到社交觀影的道路上，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
目前的微影院市場尚處于成長期，第一批新開的微影院雖然擁有一定的定價權(quán)，但在同行競爭激烈，觀眾消費(fèi)習(xí)慣未養(yǎng)成的前提下，依然只有通過低價來爭奪市場份額。每一種經(jīng)營行為的興起，其背后一定存在市場需求。需求會促使這種經(jīng)營行為在前期野蠻生長，從而帶動技術(shù)進(jìn)步，形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。三年來，微影院這個誕生于民間的創(chuàng)新娛樂經(jīng)營業(yè)態(tài)，它究竟發(fā)展得怎么樣，是否推動了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建立，是否有了成熟的商業(yè)模型，是行業(yè)從業(yè)者、經(jīng)濟(jì)界、投資者目前高度關(guān)注的問題。就在近日，幾大互動社交論壇上，關(guān)于微影院開辦、內(nèi)容、系統(tǒng)、經(jīng)營的討論也逐漸多了起來。
值得一提的是，國家新聞出版廣電總局日前發(fā)布關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知，對點播影院、點播院線申報、管理等提出具體要求。其中規(guī)定，申請成立點播影院，除工商注冊信息外，應(yīng)當(dāng)明確隸屬院線、所用點播影院計費(fèi)系統(tǒng)和放映系統(tǒng)設(shè)備等信息，經(jīng)所在地縣級人民政府電影主管部門批準(zhǔn)，獲得專項電影放映經(jīng)營許可證。
通知明確，點播影院是指通過互聯(lián)網(wǎng)或者電影技術(shù)系統(tǒng)，以實時點播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營利性電影放映服務(wù)的固定場所。由一定數(shù)量的點播影院構(gòu)成的電影放映組織和管理機(jī)構(gòu)可稱之為點播院線，負(fù)責(zé)通過合法渠道獲取節(jié)目源，為所轄點播影院提供獲得合法放映授權(quán)的播放片源，并指導(dǎo)和規(guī)范其運(yùn)營服務(wù)。
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