一時(shí)之間，好評(píng)如潮。在創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影新紀(jì)錄之時(shí)，《大圣歸來(lái)》還引發(fā)了影視項(xiàng)目的眾籌熱。據(jù)報(bào)道，為該片投資780萬(wàn)元的89名眾籌投資人，兌付時(shí)預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬(wàn)元。 
“大圣”再次引發(fā)眾籌熱
在《大圣歸來(lái)》之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)影視項(xiàng)目以眾籌方式集資，但是能夠像《大圣歸來(lái)》如此成功的案例屈指可數(shù)。去年11月，《大圣歸來(lái)》出品人路偉在微信朋友圈發(fā)布消息，為這部影片眾籌宣發(fā)經(jīng)費(fèi)。最終，這條消息招徠了89名投資人介入，其中既有企業(yè)法人參與，也有以孩子名義參與的投資人。路偉介紹，這為《大圣歸來(lái)》帶來(lái)了后來(lái)看來(lái)非常有價(jià)值的700多萬(wàn)元資金和無(wú)法估價(jià)的資源。
這一模式也引發(fā)路偉創(chuàng)立了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)投資人“股權(quán)認(rèn)籌”“收益與票房直接掛鉤”并具有“社交金融”的屬性，至于投資人的參與方式、投資門(mén)檻、收益模式和退出設(shè)置，接下來(lái)都需要復(fù)雜的設(shè)計(jì)。目前，中國(guó)人壽、鴻道投資、弘富資本都有可能對(duì)其投資，該平臺(tái)將以“眾籌出品人”的名義很快上線。業(yè)界認(rèn)為，《大圣歸來(lái)》的熱映現(xiàn)象，有望推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)金融+影視”的融合，并助力眾籌行業(yè)發(fā)展。
眾籌又被稱作大眾籌資或群眾籌資，它是一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為，低門(mén)檻、多樣性、注重創(chuàng)意、依靠大眾力量是眾籌的主要特征。從回報(bào)模式來(lái)分，眾籌可分為回報(bào)型眾籌、股權(quán)型眾籌、債務(wù)型眾籌、募捐型眾籌等，“互聯(lián)網(wǎng)金融+影視”的眾籌平臺(tái)，屬于股權(quán)眾籌。2014年，眾籌在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，被稱為“中國(guó)眾籌元年”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2014年底，我國(guó)已有128 家眾籌平臺(tái)，覆蓋17個(gè)省、區(qū)、市。
《大圣歸來(lái)》眾籌的成功再次引發(fā)很多普通人對(duì)影視投資項(xiàng)目躍躍欲試，而影視眾籌缺少好項(xiàng)目是當(dāng)前的一個(gè)現(xiàn)狀，可能會(huì)出現(xiàn)投資無(wú)門(mén)或者投資者得不到期待中的回報(bào)的情況。
影視眾籌沒(méi)有看上去美
其實(shí)，影視眾籌早已“紅火”過(guò)一段時(shí)間。去年，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度先后涉足電影眾籌推出“娛樂(lè)寶”和“百發(fā)有戲”。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，眾籌儼然成為影視產(chǎn)業(yè)中一股新的推動(dòng)力量。
“大家投平臺(tái)今年5月上線的一部電視劇項(xiàng)目已完成眾籌融資，電視劇總投資6600萬(wàn)元，眾籌融資600萬(wàn)元，占總投資的9%，一個(gè)月左右時(shí)間有領(lǐng)投和跟投共60余人參與項(xiàng)目融資，大家積極性很高�！睋�(jù)深圳股權(quán)眾籌平臺(tái)大家投CEO李群林介紹，平臺(tái)投資門(mén)檻是單筆項(xiàng)目融資額度的1%，每個(gè)項(xiàng)目投資者控制在100人內(nèi)，如果是1000萬(wàn)元的項(xiàng)目，就是10萬(wàn)元起投。
和大家投一樣，其他眾籌平臺(tái)的影視項(xiàng)目往往也是很快就能募集到目標(biāo)資金額。影視眾籌被一部分人認(rèn)為是影視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)楸娀I可以幫助解決影視劇的融資與宣發(fā)問(wèn)題。且由于互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)達(dá)，傳播迅速，可以在最短的時(shí)間內(nèi)保證融資的完成。同時(shí)，粉絲投資影片后會(huì)自覺(jué)發(fā)動(dòng)身邊親友來(lái)為其造勢(shì)，影片上映后，投資者還會(huì)進(jìn)入影院進(jìn)行消費(fèi)。這些都是影視眾籌的優(yōu)勢(shì)。
雖然，影視眾籌非常吸引眼球，但現(xiàn)實(shí)情況并不樂(lè)觀�！鞍侔l(fā)有戲”動(dòng)用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)會(huì)大賣(mài)的《黃金時(shí)代》首發(fā)便遭遇滑鐵盧，而“娛樂(lè)寶”推出的《鐘馗伏魔》表現(xiàn)亦遠(yuǎn)不及預(yù)期。
“許多影視類的眾籌項(xiàng)目其實(shí)只是營(yíng)銷噱頭而已�！闭憬患掖笮陀耙暪緝�(nèi)部人士在接受媒體采訪時(shí)表示，業(yè)內(nèi)不少影視制作項(xiàng)目都會(huì)開(kāi)放一些“準(zhǔn)眾籌”產(chǎn)品。投資者也許只是買(mǎi)了一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，有一定的收益率，并不一定能像許諾中的那樣成為真正的影視出品人。
對(duì)此，業(yè)界人士表示，搭建出一個(gè)包含投資、互動(dòng)的影視社區(qū)，并且能夠站在行業(yè)鏈條上去解決問(wèn)題，為整個(gè)影視行業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)掘提供新鮮血液，這將會(huì)是未來(lái)影視眾籌行業(yè)一個(gè)非常重要的著力點(diǎn)。
眾籌市場(chǎng)待培育
除了影視產(chǎn)業(yè)外，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域眾籌也很熱門(mén)。以天使匯網(wǎng)站上一個(gè)以軟硬件設(shè)備結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境音樂(lè)電臺(tái)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“LavaRadio”為例，在眾籌平臺(tái)上線僅僅14天，就募得335萬(wàn)元資金，比預(yù)定融資目標(biāo)250萬(wàn)元超出34%。
眾籌的火爆還不止于此，據(jù)盈燦咨詢統(tǒng)計(jì)，2015年上半年我國(guó)眾籌平臺(tái)總數(shù)達(dá)211家，成功募集46.66億元。不過(guò)，值得一提的是，能令普通人成為股東的股權(quán)眾籌項(xiàng)目完成率僅為7.14%，尚不足眾籌總項(xiàng)目量的一成。
“找項(xiàng)目難，找錢(qián)更難�！辈簧�?gòu)臉I(yè)者發(fā)出眾籌難做的感慨。在很多人眼里，一般是“找錢(qián)無(wú)門(mén)”、前景難測(cè)的項(xiàng)目才會(huì)想到眾籌。但這類項(xiàng)目往往具有一定風(fēng)險(xiǎn)，投資者對(duì)眾籌的風(fēng)險(xiǎn)有多大承受能力，對(duì)投資項(xiàng)目了解多少都是問(wèn)題，這些不僅有待眾籌市場(chǎng)的完善，更有待投資者在實(shí)踐中提高。
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