以“明星”為切入點(diǎn)，這是目前在線(xiàn)演唱會(huì)最簡(jiǎn)單粗暴且直接有效的模式。
雖然樂(lè)視早在2012年就開(kāi)始做Live生活項(xiàng)目，但直到直播汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)才火了。騰訊視頻在主辦了張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)之后，似乎找到了在線(xiàn)演唱會(huì)的“命門(mén)”，一發(fā)不可收拾。截至目前，騰訊視頻Live Music已經(jīng)舉辦了29場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)，觀看人數(shù)覆蓋1880萬(wàn)，單場(chǎng)在線(xiàn)人數(shù)最高達(dá)219萬(wàn)。
今年，Live Music全年將直播50場(chǎng)以上演唱會(huì)。不僅如此，5月8日，騰訊視頻宣布羅志祥、蕭亞軒、林俊杰、宋茜、李榮浩等五位一線(xiàn)歌手擔(dān)任Live Music “年度主打星”。
騰訊視頻總編輯王娟也表示，會(huì)在平臺(tái)上推出神一級(jí)的歌手，張學(xué)友（5月24日《醒著做夢(mèng)》演唱會(huì)）只是一個(gè)開(kāi)始，天王級(jí)的人物會(huì)越來(lái)越多。
為什么要做在線(xiàn)演唱會(huì)？
視頻網(wǎng)站做在線(xiàn)演唱會(huì)最直接的原因就是對(duì)內(nèi)容的需求。在Live Music已經(jīng)舉辦的29場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)中，整體的播放量方面，騰訊視頻是3億，單場(chǎng)直播量是219萬(wàn)，這相當(dāng)于27個(gè)鳥(niǎo)巢全部坐滿(mǎn)。
騰訊視頻總編輯王娟在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，希望接下來(lái)更多的音樂(lè)類(lèi)型、音樂(lè)內(nèi)容，以及網(wǎng)生代的內(nèi)容能夠從平臺(tái)產(chǎn)生。
當(dāng)然，除了內(nèi)容需求，更重要的是在線(xiàn)音樂(lè)這塊不可忽略的市場(chǎng)。騰訊視頻去年發(fā)布的音樂(lè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，雖然整體的音樂(lè)產(chǎn)值稍微有下滑，尤其是在唱片方面。但是在流媒體的行業(yè)增長(zhǎng)仍然很多，2019年的流媒體產(chǎn)值可能追上之前唱片的黃金時(shí)期。
在演出方面，一線(xiàn)城市雖稍有一點(diǎn)下降，但二三線(xiàn)城市的需求卻非常旺盛，所以二三線(xiàn)城市的用戶(hù)對(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的需求非常大。但二三線(xiàn)城市往往受制于硬件設(shè)施和地域限制，明星們的演唱會(huì)很難開(kāi)到這些地方（同時(shí)，到一線(xiàn)城市現(xiàn)場(chǎng)觀看的成本高昂也造成了資源分配不均衡）。騰訊視頻Live Music音樂(lè)總監(jiān)鄧林海表示，“借助互聯(lián)網(wǎng)和這些億萬(wàn)觀眾的視頻平臺(tái)，就可以把內(nèi)容推送給大家，我們就有了Live Music這個(gè)項(xiàng)目的誕生�！�
市場(chǎng)萎靡，唱片公司需要開(kāi)辟新市場(chǎng)
過(guò)去，音樂(lè)人以“賣(mài)唱片”為生，后來(lái)又經(jīng)歷了黃金的SP（服務(wù)提供商）時(shí)代。現(xiàn)在唱片業(yè)的情況實(shí)在不怎么理想，唱片商一直在減少，所以對(duì)于音樂(lè)怎么玩，關(guān)乎的是音樂(lè)公司的生存。
華納音樂(lè)中國(guó)區(qū)CEO馮玨就認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)尤其是流媒體和音樂(lè)的結(jié)合，對(duì)廣告主和最終的用戶(hù)都是很好的機(jī)會(huì)。比如，在五棵松有林俊杰或林肯公園的演唱會(huì)，票房賣(mài)得最好的，可能也就是2-5萬(wàn)不等的人數(shù)。通過(guò)視頻的技術(shù)，可以讓幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀看。這對(duì)于音樂(lè)來(lái)講，是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
從盈收的角度來(lái)講，馮玨認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)直播會(huì)給他們創(chuàng)造一個(gè)窗口，無(wú)論是從版權(quán)的角度還是說(shuō)影響力以及會(huì)員的方式，雙方都可以增加新的收入。
隨著在線(xiàn)演唱會(huì)等新興模式的興起，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可能再次獲得新生。而對(duì)于音樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，以藝人作為“IP”，與視頻平臺(tái)展開(kāi)合作，商業(yè)價(jià)值更易得到開(kāi)發(fā)。
藝人可以借助線(xiàn)上平臺(tái)擴(kuò)大影響力
馮玨說(shuō)從去年開(kāi)始，他們不斷的在現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)上做一些嘗試，這個(gè)改變是基于粉絲和用戶(hù)的需求。因?yàn)檠莩獣?huì)畢竟是一個(gè)有限的傳播方式，它的整個(gè)受眾是非常非常小的。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的直播，會(huì)成倍數(shù)增長(zhǎng)，是非常驚人的數(shù)字。對(duì)于藝人本身和音樂(lè)公司來(lái)講，都希望能夠找到一個(gè)不斷地有增量和擴(kuò)大的平臺(tái)。
對(duì)于在線(xiàn)演唱會(huì)這種新的形態(tài)傳播方式，藝人的表現(xiàn)也很積極。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)專(zhuān)門(mén)有一個(gè)鏡頭，藝人會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式跟線(xiàn)上觀眾打招呼做互動(dòng)。因?yàn)樗嚾艘埠芮宄�，他面�?duì)的不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)一千人或者是幾萬(wàn)人，他可能面對(duì)上百萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)群體。這樣的群體對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是需要去拓展和維護(hù)的。
而對(duì)于那些不是很出名的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)包括網(wǎng)絡(luò)上的一些原生態(tài)音樂(lè)人，王娟表示，他們更喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)聚集粉絲，傳播音樂(lè)夢(mèng)想。
從商業(yè)模式上來(lái)看，Live Music包括了三個(gè)層面：第一是點(diǎn)播，靠廣告賺錢(qián)；第二是定制化，比如會(huì)有一些ONLINE的需求可以與合作伙伴一起反向推動(dòng)形成線(xiàn)下演出，可以根據(jù)需求雙方來(lái)定制；第三種是通過(guò)會(huì)員或者付費(fèi)的方式。由于中國(guó)具有付費(fèi)習(xí)慣的用戶(hù)還非常少，目前能做的就是培養(yǎng)市場(chǎng)、做好體驗(yàn)。
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