為順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展需求，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)展會的平臺作用，推動文化產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)型升級，6月24日至25日，文化部文化產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)型升級交流研討活動在遼寧省沈陽市舉辦。文化部部長助理、文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠出席并講話，文化行政主管部門有關(guān)負責人、文化產(chǎn)業(yè)展會主辦方以及業(yè)界專家圍繞文化產(chǎn)業(yè)展會存在的問題及轉(zhuǎn)型升級建議展開研討。文化產(chǎn)業(yè)司副司長吳江波主持研討活動。
自2003年文化部主辦首屆網(wǎng)博會，特別是2004年首屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會舉辦以來，文化產(chǎn)業(yè)展會在我國已走過10年發(fā)展歷程，劉玉珠認為，展會對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動作用，其平臺價值有力地促進了文化產(chǎn)業(yè)界的信息交流和各區(qū)域間的文化產(chǎn)品交易，其引導(dǎo)、示范價值推進了文化與科技融合、文化與金融合作以及中華文化“走出去”；文化產(chǎn)業(yè)展會已經(jīng)成為展示城市形象、增強城市吸引力和凝聚力的重要載體，極大地豐富了市民的精神文化生活；展會的巨大關(guān)聯(lián)效應(yīng)有力地推動了舉辦地經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展。
劉玉珠指出，圍繞建設(shè)文化強國的戰(zhàn)略目標和要求，在文化產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段之際，我們更應(yīng)看到當前我國文化產(chǎn)業(yè)展會還存在著與文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展要求不相適應(yīng)和不協(xié)調(diào)的問題，諸如，由于歷史原因，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，由政府直接組織的展會過多，但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別是在轉(zhuǎn)變政府職能的要求下，有關(guān)政府部門要找準定位，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用；文化產(chǎn)業(yè)展會同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，在招商、設(shè)計、布展等方面的專業(yè)化水平不高，創(chuàng)新能力不足，服務(wù)意識不足，重形式、輕內(nèi)容，個別展會甚至追求短期效應(yīng)和政績工程，這些問題嚴重制約了文化產(chǎn)業(yè)展會的發(fā)展。因此，我們要學習先進、總結(jié)經(jīng)驗、找出差距，明確努力方向。
劉玉珠強調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)展會的轉(zhuǎn)型升級就是要從辦展的粗放式、攤位式、大集式，轉(zhuǎn)向市場化、專業(yè)化、國際化；就是要使文化產(chǎn)業(yè)展會適應(yīng)當前經(jīng)濟社會發(fā)展的客觀需要，適應(yīng)廣大消費者對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，適應(yīng)文化企業(yè)借助展會獲得信息、擴大交流的要求。不論是綜合性展會，還是專業(yè)性展會都要有清晰的定位，要突出特色、整合資源，不能把文化產(chǎn)業(yè)展會作為面子工程、形象工程，不能盲目求大求全；要積極培養(yǎng)展會品牌，提升展會核心價值，加快形成展會的市場競爭力和品牌號召力，吸引世界一流的參展商和專業(yè)觀眾，從而增強展會的可持續(xù)發(fā)展能力。
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