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　　1、Maxell公司介紹
　　作為存儲(chǔ)配件類的日立Maxell，旗下的硬盤、光盤、U盤、移動(dòng)電源一直以值得信賴的品質(zhì)獲得廣大消費(fèi)者的青睞。同時(shí)Maxell還是當(dāng)年音樂(lè)磁帶（今天的專業(yè)母帶級(jí)高存儲(chǔ)磁帶產(chǎn)品）的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，作為音樂(lè)載體媒介記錄設(shè)備的廠商，有超過(guò)40年的音樂(lè)錄制還原測(cè)試制作經(jīng)驗(yàn)。這些都大大沉淀了Maxell對(duì)音樂(lè)的追求和理解。
　　Maxell追求音樂(lè)的夢(mèng)想其實(shí)已經(jīng)有50年了，最早的夢(mèng)想是，音樂(lè)磁帶、音樂(lè)光盤、母帶磁帶等作為承載音樂(lè)的媒介，Maxell追求最佳的還原度，同時(shí)追求刻錄信息長(zhǎng)時(shí)間有效性，時(shí)至今天，Maxell的專業(yè)影音磁帶一直是專業(yè)人士信賴的產(chǎn)品。不僅可以記錄現(xiàn)代音樂(lè)豐富數(shù)據(jù)信息，還可以提供不失真的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)有效長(zhǎng)時(shí)間保存。

　　這一夢(mèng)想，直接體現(xiàn)到了Maxell長(zhǎng)期使用的品牌宣言上，以下這幅被音樂(lè)震撼領(lǐng)帶都飄揚(yáng)起來(lái)的品牌宣傳圖，我們已經(jīng)用了40年之久（從70年代開(kāi)始），：這個(gè)酷帥的“Jack”坐在椅子上聽(tīng)著從麥克賽爾音樂(lè)產(chǎn)品中播放的音樂(lè)，震撼的音波沖擊使他深深地背貼在椅背上�？梢钥吹�，同時(shí)音樂(lè)的沖擊波使“Jack”的圍巾和房中的燈罩都飛揚(yáng)了起來(lái)。 這個(gè)麥克賽爾廣受好評(píng)的廣告形象在美國(guó)隨處可見(jiàn)，是Maxell對(duì)音樂(lè)體驗(yàn)追求夢(mèng)想的體現(xiàn)。

　　2、耳機(jī)規(guī)劃——承載音樂(lè)50年夢(mèng)想的產(chǎn)品
　　作為配件廠商，我們懷著音樂(lè)的夢(mèng)想這么長(zhǎng)時(shí)間，但是真正開(kāi)始發(fā)力制作耳機(jī)，要從2010年開(kāi)始，那時(shí)候公司的產(chǎn)品定位開(kāi)始明確，并且在日本本土市場(chǎng)開(kāi)始上市銷售，當(dāng)時(shí)主要定位時(shí)尚多彩的產(chǎn)品系列，經(jīng)過(guò)2年時(shí)間市場(chǎng)嘗試，我們根據(jù)自己超過(guò)40年的音樂(lè)體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高自己的產(chǎn)品，計(jì)劃分三個(gè)步驟明確完善自己的產(chǎn)品定位。

　　2012年開(kāi)始采用全新的耳機(jī)產(chǎn)品系列的子品牌系列標(biāo)識(shí)M，并且在DBA700 DD600上開(kāi)始使用上市。2013年全新推出采用M標(biāo)識(shí)的CX1500 CX1000 DBA900等一系列新品，明確提現(xiàn)Maxell追求精細(xì)的品質(zhì)。2015年實(shí)現(xiàn)M系列成熟產(chǎn)品線，完全體現(xiàn)maxell追求細(xì)節(jié)、堅(jiān)持品質(zhì)的品牌特色，將自己對(duì)音樂(lè)超過(guò)40年的理解詮釋到每一款耳機(jī)上，將耳機(jī)作為傳承我們對(duì)音樂(lè)的50年夢(mèng)想產(chǎn)品。

　　3、全新耳機(jī)M系列子品牌標(biāo)識(shí)的啟用

　　以「m」為新系列的標(biāo)志，是Maxell、Music、Man的第一個(gè)字母，Maxell=Music<->Man表達(dá)Maxell連接音樂(lè)與人們的生活。同時(shí)在2013年1月1日開(kāi)始，Maxell在香港設(shè)立規(guī)模達(dá)50人專門耳機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)部門，設(shè)計(jì)研發(fā)自己品牌特色的耳機(jī)產(chǎn)品。

　　目前的產(chǎn)品規(guī)劃包括CX1500，CX1000，DBA900，DD800，DR301 DR201 C100S等一些新品，都將與今年年底與消費(fèi)者見(jiàn)面，并且已經(jīng)確定由上海品音全國(guó)代理銷售，希望得到廣大消費(fèi)者的嘗試與建議。

　　4、Maxell耳機(jī)品牌設(shè)計(jì)理念
　　4.1 追求還原、細(xì)節(jié)
　　 我們的耳機(jī)設(shè)計(jì)追求的理念——聆聽(tīng)音樂(lè)的細(xì)節(jié)。

　　就是將原來(lái)我們?cè)谝魳?lè)磁帶、音樂(lè)母帶上如實(shí)記錄音樂(lè)原音，還原細(xì)節(jié)的品質(zhì)理念，精確到我們的耳機(jī)上。通過(guò)耳機(jī)連接音樂(lè)與人們的生活，是我們的夢(mèng)想。因此我們的耳機(jī)不會(huì)聽(tīng)到隆隆的低音，過(guò)分的渲染，一切以追求原音為主，像我們自己專業(yè)的母帶一般的效果，消費(fèi)者可以通過(guò)自己的播放器來(lái)進(jìn)行調(diào)音，而不是在耳機(jī)的調(diào)音投機(jī)取巧，精確的還原是我們對(duì)耳機(jī)的追求，也是我們50年音樂(lè)磁帶的聲音傳承。
　　體驗(yàn)我們產(chǎn)品的消費(fèi)者，應(yīng)該對(duì)我們前期發(fā)布的DBA700 DD600追求聲音細(xì)節(jié)有深刻印象，有很多maxell的忠實(shí)粉絲來(lái)問(wèn)我們，為什么沒(méi)有將DD600這款耳機(jī)調(diào)整得低音強(qiáng)勁？主要是我們公司追求原音的品牌定位，我們希望自己的耳機(jī)追求聲音的細(xì)節(jié)、忠實(shí)還原原音。有很多消費(fèi)者，特別是一些發(fā)燒友消費(fèi)者，對(duì)我們耳機(jī)的批評(píng)就是DD600沒(méi)有太多的特點(diǎn)，這點(diǎn)我覺(jué)得是從一個(gè)側(cè)面，表?yè)P(yáng)我們對(duì)品質(zhì)的追求，作為新進(jìn)品牌，我們不想通過(guò)調(diào)音嘩眾取寵，堅(jiān)持追求自己對(duì)音樂(lè)的理解，畢竟我們?cè)谝魳?lè)磁帶上超過(guò)40年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，堅(jiān)持音樂(lè)細(xì)節(jié)，還原音樂(lè)，并且將此做到極致，就是我們Maxell致勝的法寶。

　　這點(diǎn)在我們本土市場(chǎng)，也逐步得到了市場(chǎng)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，本次VGP 2013中我們堅(jiān)持這一理念的好幾款產(chǎn)品都得到了評(píng)委的認(rèn)同，分別在5000-1萬(wàn)日元，1萬(wàn)到2萬(wàn)日元價(jià)位段都獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，包括：DBA700、DD600、RF500，可以說(shuō)我們對(duì)自己的耳機(jī)定位很有信心，也將繼續(xù)追求這一定位，實(shí)現(xiàn)自己對(duì)聲音最精確的還原。

　　后期的新品中，我們?yōu)榱俗非舐曇舻募?xì)節(jié)，在頭戴耳機(jī)上也進(jìn)行非常獨(dú)特的詮釋，我們的HiFi頭戴耳機(jī)將全線采用同軸多單元，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)聲音細(xì)節(jié)的提升。而在入耳耳機(jī)上，我們會(huì)針對(duì)自己圈鐵混合單元，做細(xì)節(jié)的再次提升。

　　4.2追求環(huán)保
　　另外Maxell追求環(huán)保的理念，也是我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中執(zhí)著要求的，我們的耳套均采用特殊的銀離子防霉防菌設(shè)計(jì)，是有做過(guò)特別環(huán)保檢測(cè)認(rèn)證的（JIS Z 2801實(shí)驗(yàn)），同時(shí)我們的外包裝也采用全環(huán)保材料來(lái)進(jìn)行制作生產(chǎn)。經(jīng)常有消費(fèi)者對(duì)我們的包裝簡(jiǎn)潔進(jìn)行了批評(píng)，因?yàn)槲覀內(nèi)�部采用環(huán)保材料來(lái)制作包裝，造成在奢華程度上有所減弱，但是我們相信隨著中國(guó)消費(fèi)者的逐漸理性，以及環(huán)保概念的不斷提高，我們的這種環(huán)保材料設(shè)計(jì)的包裝，會(huì)逐漸得到越來(lái)越多人的認(rèn)同。

　　4.3專注
　　作為配件專業(yè)級(jí)廠商，我們的特長(zhǎng)就是在一些細(xì)節(jié)上十分專注，比如我們推出了圈鐵混合單元，就會(huì)在這條技術(shù)路線上，不斷創(chuàng)新改進(jìn)，直到實(shí)現(xiàn)最佳性能。這也是秉承我們?cè)谝魳?lè)磁帶等配件上，自己對(duì)自己的品牌定位相符的。作為全球最大的配件商之一，專注是我們對(duì)自身持續(xù)的要求。耳機(jī)產(chǎn)品也將體現(xiàn)我們的這份專注。

　　Maxell在與上海品音的合作中，可以快速專業(yè)的進(jìn)入國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)，Maxell將自己的品牌特色逐步讓消費(fèi)者得到廣泛的認(rèn)知，同時(shí)也希望給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多更好的精品耳機(jī)時(shí)尚產(chǎn)品。同時(shí)也希望在自己儲(chǔ)備的音樂(lè)媒介、專業(yè)存儲(chǔ)客戶儲(chǔ)備中，不斷提高自己的品牌定位，通過(guò)耳機(jī)這一音樂(lè)配件產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)自己的50年音樂(lè)夢(mèng)想。