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專業(yè)門檻高，淺談音響的再需求

更新時間：2012-1-9 8:27:43 　（ 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問

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　　【音響網(wǎng)資訊】　如果說在消費類電子產(chǎn)品市場里，哪個領(lǐng)域?qū)�業(yè)門檻以及內(nèi)化程度最高，非音響莫屬。

　　所有入門者的困惑幾乎都集中在器材的選擇上，首先是音響的產(chǎn)地；其次，要搞清楚功放與揚聲器之間的關(guān)系，更不用說前左、中置、前右、左環(huán)繞、右環(huán)繞音箱以及播放功率這些細(xì)節(jié)的考慮；最后，聽覺和音樂是最為個人化的感官體驗，如何為你喜歡的音樂類型選擇更加適合的機(jī)器。初學(xué)者選音響，簡直是一場全方位的掃盲。

　　在上世紀(jì)90年代，是中國音響消費的第一次高潮。伴隨著進(jìn)口音響產(chǎn)品數(shù)量的增加和合資音響企業(yè)的迅速發(fā)展，JBL、B&W、KEF、博士、天朗、金嗓子、安橋等國際知名音響品牌的產(chǎn)品在中國市場上廣受追捧。當(dāng)時城市家庭的小康化程度，都以擁有什么檔次的音響來衡量。

　　之后，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及更多便攜式電子產(chǎn)品的普及，比如電腦，還有索尼最早的walkman，后來的MP3和現(xiàn)在最熱的蘋果，音樂變得易得起來，大家更換產(chǎn)品的節(jié)奏越來越快，人們在習(xí)慣音樂環(huán)境的同時，也不再拘于室內(nèi)欣賞音樂。

　　美國人Jason　Sausto是安橋音響大中華區(qū)總裁。他很多年前在北京五道口學(xué)習(xí)中文，五道口附近有間大超市，每次都會播放特別嘈雜的音樂，他很困惑，中國的商店為什么不能播放一些優(yōu)美而舒緩的音樂，讓人們購物心情得以放松呢？

　　這種情況現(xiàn)在好了很多，Jason認(rèn)為，敲著電腦鍵盤成長起來的這一批年輕人，在達(dá)到某一個更為純粹的欣賞臨界點時，會需要更好的設(shè)備，就好比一個沒有看過電視的人，他需要的只是隨便一臺電視，只要能看到畫面聽到聲音，但當(dāng)他了解電視是怎么一回事兒之后，他會進(jìn)一步追求液晶、高清。而這，也將是音響企業(yè)在中國發(fā)展的新動力。

　　音響在家庭消費的比重情況，與經(jīng)濟(jì)環(huán)境有很大關(guān)系，與一個城市的文化引導(dǎo)及人文氣質(zhì)也息息相關(guān)。無關(guān)褒貶，Jason提到了鄂爾多斯現(xiàn)象，人均GDP甚至超過香港的小城市，錯位需求體現(xiàn)得非常明顯，市民們炫耀財富的方式還停留在車、房和奢侈品上。

　　80年代從收音機(jī)、無線電愛好者成長起來的Hi–Fi（高保真）音響絕對發(fā)燒友也漸漸老去，他們執(zhí)著于嚴(yán)苛的技術(shù)參數(shù)，大多數(shù)非常清高，與商業(yè)絕對劃清界限，無論是交流還是爭論，發(fā)燒Hi–Fi出現(xiàn)了年齡斷層，于是不可避免地變成小圈子的事。

　　歐洲那些專注于高精密設(shè)備調(diào)琢的音響設(shè)備企業(yè)，他們生產(chǎn)的一些HI-END音箱已經(jīng)成了音響制造商技術(shù)實力的象征，這層意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它作為商品出售。日本的音響企業(yè)則對市場異動更加敏感，Jason認(rèn)為，好音響應(yīng)該為更大眾的人群所擁有，但在此之前，包括安橋在內(nèi)的專業(yè)音響品牌，在中高端家庭影院消費市場的影響力，還不如索尼等家用電器品牌。

　　安橋音響新的增長點出現(xiàn)在定制化的中高端家庭影院上。他們首次在功放中引入微軟的操作系統(tǒng)，3年前，中國所有的產(chǎn)品都加入中文菜單，他們還實現(xiàn)在遠(yuǎn)程中控，更加方便更改設(shè)程和異地維修，這塊業(yè)務(wù)達(dá)到了每年100%的遞進(jìn)速度。

　　他們越來越多地接到類似的案子，一些人利用家里的空置房間改裝視聽室，他們需要好設(shè)備的同時，希望更多地被照顧到個人的使用習(xí)慣。在那些希望音響市場擴(kuò)大化的人看來，音響在中國的狀況像極了葡萄酒，喝的人多了，就能創(chuàng)造出更多需求。

　　家庭影院搭建誤區(qū)
　　多品牌混搭
　　中國的消費者習(xí)慣在一整套設(shè)備里使用多個品牌，比如A品牌口碑最好的功放+B品牌的喇叭等等，這樣混搭最為自持擁有音響專業(yè)知識的消費者所愛。如果是非常內(nèi)行的人，這樣也許能搭配出精品，但是對于一般消費者，混搭的缺陷除了聲音的兼容度之外，還有后期維修的難度。

　　音響市場的亂象在很大程度上是由于經(jīng)銷商造成的，90年代音響市場各大品牌混戰(zhàn)，經(jīng)銷商也同時會代理多個品牌，這種經(jīng)營模式的影響一直持續(xù)到現(xiàn)在，商家更傾向于組合打包，但對于消費者而言，未必是最適合的。

　　過于注重喇叭線
　　在全套的系統(tǒng)里，最無關(guān)緊要的就是喇叭線。但是喇叭線可能是全部器材中利潤最豐富的一個，因此，很多商家在宣傳中會刻意突出喇叭線的重要性，一條被炒起來的喇叭線，價錢有可能達(dá)到一套設(shè)置的總和。

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