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家庭影院離產(chǎn)業(yè)化還有多遠　家庭影院VS汽車

更新時間：2011-3-30 9:53:29 �。� 編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】私人影院，一個離老百姓很遠的概念，因為我們知道那是別墅區(qū)的特色、富豪名人的專享，是百姓的奢望。紐曼就要打破這種概念，一個屬于百姓的私人影院時代就要來臨。曾幾何時汽車是奢侈品，但汽車很快來到了大家生活，家庭影院會比汽車來的更快。你準備好了嗎？

　　Q1:家庭影院目前感覺還是少數(shù)收入較高家庭的選擇,為什么你們認為中國近期有可能實現(xiàn)家庭影院產(chǎn)業(yè)化?

　　徐聃(市場總監(jiān)):曾幾何時汽車也是普通人可望而不可及的奢侈品，(但)如今汽車已經(jīng)不僅僅是身份的象征，它更成為普通(老)百姓的代步工具。隨著中國經(jīng)濟三十多年來的蓬勃發(fā)展，汽車市場已經(jīng)成為一種高端兼具大眾化的市場。而一提到家庭影院，人們首先想到的就是別墅豪宅(才能見到的特色)，覺得那是有錢人或是專業(yè)發(fā)燒友的專享，對普通老百姓來說簡直是種奢望。其實現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)有越來越多的普通家庭享受到了投影家庭影院帶來的視覺盛宴。隨著精神文明的發(fā)展，以及數(shù)碼成像技術的日新月異，家庭影院能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，是一個值得探討的話題。

　　Q2:汽車確實已經(jīng)開始普及,但感覺這與家庭影院分屬于兩個差別較大的行業(yè)，因此能請您詳細分析一下上述觀點嗎?

　　徐聃(市場總監(jiān)):我們不妨從以下幾個方面進行對比分析。

　　從市場層面分析,正如汽車產(chǎn)品從奢侈品標變成尋常百姓家的日用品;目前家庭影院也仍屬奢侈品行列，在市場上的保有率還比較低，大眾對家庭影院的了解還是僅靠口碑。但我相信(隨著)經(jīng)濟發(fā)展,人們的精神文化需求不斷增加，家庭影院也會經(jīng)歷這樣一個蛻變過程。

　　從技術層面來看，汽車也經(jīng)歷了一個技術升級過程，(在)80年代初期，國產(chǎn)汽車品牌以紅旗，東風為主，隨著市場的不斷擴大，國內(nèi)廠家開始引進國外的先進技術，紛紛建立合資廠，拉開了國內(nèi)汽車市場的序幕。

　　而現(xiàn)在的家庭影院行業(yè)也在經(jīng)歷類似的技術升級階段，市面上越來越多的視聽設備在不斷更新，很多先進的技術也(在)不斷的開放化，像3LCD，藍光DVD技術已被廣泛應用和普及。

　　要讓老百姓使用家庭影院，首先要推出普羅大眾能夠消費得起的產(chǎn)品。因此第三點，從產(chǎn)品層面(分析)，汽車行業(yè)市場以前陸續(xù)推出的捷達、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌，受到中國老百姓的喜愛和追捧;(根)據(jù)調(diào)查，在家庭影院領域，(目前)很多的知名品牌如索尼，松下，JVC等(也)將走下高價的“神壇”，推出價格更親民的家居家庭影院，國產(chǎn)品牌也在這方面蓄勢待發(fā)。

　　Q3:照您這樣分析，家庭影院與汽車行業(yè)已經(jīng)相當接近了，可事實上家庭影院在中國的普及與汽車的熱銷完全不在一個層面上，這又是為什么？

　　徐聃(市場總監(jiān))：兩個產(chǎn)業(yè)相比，家庭影院還缺乏一些客觀條件。

　　第一是大環(huán)境。汽車要賣得好，前提條件是路好走，加油站充裕。這幾年國內(nèi)公路系統(tǒng)的不斷發(fā)展，城市與城市之間的溝通越來越方便，大小加油站網(wǎng)點也陸續(xù)增多，為汽車行業(yè)的發(fā)展打下了基礎。

　　所以家庭影院要普及，需要更豐富的片源，更高速的互聯(lián)網(wǎng)。相信隨著3G網(wǎng)絡的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過網(wǎng)絡就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網(wǎng)絡的普及的快車，也會越走越遠。

　　第二是渠道。從銷售方面來看，汽車行業(yè)中全國各地4S店如雨后春筍般的出現(xiàn)，使得汽車行業(yè)的營銷網(wǎng)絡得以完善;目前家庭影院的經(jīng)營商家(還是)比較稀少，且大部分以工程安裝為主，從中獲得高額利潤。這樣限制了家庭影院的普及發(fā)展。

　　當然，媒體的推廣對一個行業(yè)也是不可或缺的。在汽車行業(yè)發(fā)展的同時，和汽車相關的報刊雜志，如《車友雜志》等專業(yè)媒體期刊(雜志)的大量出現(xiàn)，形成了強勢的輿論推廣;不過現(xiàn)在，很多專業(yè)的家庭影院行業(yè)媒體已經(jīng)開始關注并炒作，整體進入媒體前期推廣階段。

　　最后我們還不能忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：家庭影院產(chǎn)品兼具家用電器和消費電子產(chǎn)品特點，未來幾年(其)行業(yè)發(fā)展前景必將受到整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的直接影響。

　　Q4:您說了許多關于家庭影院產(chǎn)業(yè)的美好前景，但是中國現(xiàn)在家庭影院的普及情況究竟如何呢？與歐美的差距又有多大？

　　徐聃(市場總監(jiān))：在歐美等發(fā)展中國家，家庭影院的普及率已經(jīng)突破了20%，成為了很多家庭的必選，而在中國，真正擁有家庭影院的比例還不足1%，且主要集中在高端、高收入人群。

　　Q5:您覺得中國的家庭影院市場能夠有多大的潛力？

　　徐聃(市場總監(jiān))：歐美國家的高普及率和其蓬勃的電影行業(yè)發(fā)展有著密不可分的關系，但是中國這幾年的電影業(yè)超高速發(fā)展也是有目共睹的，2010年初一票難求的“阿凡達”也說明了中國市場擁有極大的潛力，而如何去挖掘則是給每一個家庭影院行業(yè)內(nèi)人們的考題，中國現(xiàn)有家庭數(shù)量達到3.7億，這是一個極其龐大的消費群體，如果可以達到歐美的普及率，這將成為一個巨大利潤空間的產(chǎn)業(yè)，同時也會帶動更多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：數(shù)字媒體、電影、家居裝修等等。國內(nèi)的權威數(shù)字曾經(jīng)統(tǒng)計，三年內(nèi)中國的家庭影院需求量將達到650萬套，假設以一套1萬-2萬元的價格，整個行業(yè)的銷售額在三年內(nèi)也會達到650億-1300億之間，這是一塊極具誘惑力的蛋糕，現(xiàn)在所欠缺的就是那把能切開蛋糕的刀!


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